自1959年第一台MINI誕生以來，MINI的核心價值：與眾不同的創意、聰明的功能設計、客製個性化以及源源不絕的駕乘樂趣，讓MINI成為無法取代的車壇巨星。
MINI生活精品即承襲MINI各項設計元素，以生活精品融入MINI族群生活之中，為讓廣大MINI族群能更快速、直接的獲得MINI生活精品資訊，特別成立MINI線上購物網站以服務廣大的台灣消費族群。